François Coty, en voulant offrir un parfum correspondant à chaque femme, sera le premier à diversifier ses créations tant au niveau des senteurs que des flacons et des boîtes.

Chaque fragance est donc associée à un flacon à la forme particulière, décoré d'une riche iconographie évoquant la mythologie, les fleurs ou l'Amour. Le coffret est assorti, composant un tout remarquable.

Ses successeurs reprendront, jusqu'à nos jours, cette idée de cohérence et d'affirmation de la marque.