La multiplication à la fin du XIXe siècle des expositions universelles et des foires permet aux brasseurs de faire concourir leur production dans différentes catégories. Les récompenses obtenues sont alors mentionnées sur les affiches sous leur nom ou sous leur représentation imagée.
La mise en avant des prix et des médailles permet de mettre en avant le savoir-faire du brasseur dont le travail est ainsi reconnu. Bien que peu utilisées de nos jours sur les affiches, certaines brasseries mettent à profit ces récompenses comme argument de vente.
Ce savoir-faire peut aussi se traduire par une ancienneté : l'argument vient alors du fait que la brasserie existe depuis longtemps et que sa production est pérenne. La représentation de personnages historiques, réels ou imaginaires, doit aussi faire penser à une production ancienne.
