Une affiche doit être visible et capter le regard du passant, d'autant plus qu'il est l'objet de nombreuses sollicitations. Le créateur d'affiche a deux outils principaux à sa disposition : le texte et l'image. En dosant ces deux éléments, il peut faire passer beaucoup de messages différents mais toujours dans l'optique d'attirer l'attention du futur consommateur.