Collections des musées de la Meuse

Faire lire les passants permet d'initier un dialogue à partir d'une question ou d'une constatation. Le choix du visuel est aussi important car il permet d'emmener le passant dans un imaginaire ou un monde particulier : ainsi, l'affiche pour la bière d'Obernai présente un paysage de forêt avec un cours d'eau. Le spectateur citadin va s'interroger sur ce panorama et avec la prescription donnée, il va comprendre qu'on veut lui vendre de la bière qu'il va alors associer à un lieu naturel.

Cependant, certaines affiches donnent à lire énormément de texte ou qui prend le pas sur l'image. Faire lire peut aussi être un acte de connivence avec le passant en lui donnant la satisfaction d'un dialogue faisant appel à son intelligence et qui ne se résume pas à un slogan.

La captation de regard ne se fait pas par le texte mais bien souvent par l'image. Ainsi, un personnage qui regarde directement le spectateur dans les yeux comme s'il s'adressait directement à lui est très efficace : il se sent comme pris à partie.