Parmi les outils qui permettent à la publicité de capter notre attention et de retenir notre attention, l'humour est probablement le plus utilisé de nos jours. Dès la fin de la Seconde Guerre mondiale, la publicité doit divertir et c'est le "gag visuel" qui a les faveurs de publicitaires.
Mais pour les affiches brassicoles, on lui préfère les jeux de mots qui sont font sur le nom de la bière ou de manière plus subtile dans les légendes.
