Aujourd'hui, notre attention est captée par de multiples sollicitations au quotidien. Les chances pour que nous nous rappelions une publicité est mince. Ainsi, la répétition de slogans, de codes graphiques, de couleurs récurrentes... permet à la marque d'entrer dans l'inconscient du passant et d'être indentifiable rapidement.
Ainsi, Kronenbourg prend pour slogan "K La bière qui en est un. 4,7° d'alcool, 0% d'amertume perçue". Avant la loi Evin, la déclinaison est simple : une photographie de la bouteille bien visible au centre de l'affiche et le texte dans une police classique qui l'entoure. Après la loi Evin, le graphisme évolue : l'indication sur le taux d'alcool et la bouteille sont minimisées par rapport au slogan et à l'image. L'accent est mis sur cette lettre K représentée de manière stylisée : ce n'est plus le produit qui est mis en valeur mais son nom. C'est la répétition de ce système graphique (K stylisé, slogan, bouteille aux mêmes endroits) qui va permettre à la marque d'interpeller le passant.
Heineken de son côté a utilisé un système graphique un peu plus simple : cadre vert avec le slogan "Heineken. Au nom de la bière" en bas, une photographie avec des objets liés au produit bière (verre, bouteille, décapsuleurs...) et une légende humoristique sur fond gris.
C'est l'accumulation de ces affiches sur le même modèle qui permet à une marque de s'imposer et d'avoir une identité de marque reconnaissable et reconnue.
